Wybert - выбор вот такой:
Говори, кури и пой!
Кашель снимет как рукой,
В горле водворит покой!
Автор этого рекламного стихотворения - супруга президента ФРГ госпожа Элли Хойс-Кнапп. Она одно время занималась составлением рекламных текстов, работала на радио. Вот что вспомнила она по поводу этого четверостишия:
“Речь шла о нескольких объявлениях и небольших сценках, которые я записала […]
Средство, которое не подведет
Радиореклама прочно соседствует с развлекательной музьжой. А здесь юмор важнее пафоса. Рекламный ролик должен быть заражен вирусом хорошего настроения. После непродолжительного инкубационного периода “заражение” может принять хроническую форму и передаваться по наследству. Сегодня, уже в четвертом поколении, некоторые рифмованные строчки из радиорекламы прошлого воспринимаются как фольклорные. На радио они уже давно не звучат:
“Если в доме […]
Создатель радиорекламы, конечно, не должен ориентироваться на сотворение “эпохального” шедевра. Гораздо важнее, как воспринимается радиореклама в данный момент и в данном месте. Радио - это “быстрое” и актуальное информационное средство. Оно может быть использовано для “одномоментной”, оперативной рекламы, например, какого-то специального предложения, свежих бананов или шоколадных пасхальных яиц. Розничная и посылочная торговля также пользуются услугами […]
Радиореклама - это не рекламная концепция и, тем более, не текст печатной рекламы. Однако, к сожалению, очень часто радиореклама создается именно по этому рецепту: в качестве основы берется текст объявления, уже одобренного заказчиком, и тем самым экономится время на утомительные согласования. Чтобы придать тексту вид радиорекламы, его “обрамляют” звуками фанфар или музыкальной мелодией.
А вот пример […]
Важнейшим коммуникативным средством в радиорекламе является слово. От музыки и фоновых звуков еще можно отказаться, от слова - никогда. Со словом связано и большинство ошибок. Речь не идет о случаях, когда трудно различать слова, сходные по произношению. Речь идет о режиссуре языка, режиссуре речи.
Недостаток режиссуры оглушается с особой силой там, где она применяется наиболее часто: […]
Для многих же рекламных текстов характерно отсутствие языковой полиграфии. Вместо живой речи мы ощущаем монотонность метронома - в темпе “аллегро”. Хорошо артикулированная речь “заставляет” слушать. Текст же радио-рекламы требует большего, чем минимум артикуляции.
На что способно это средство языка? С помощью одной артикуляции можно, например, охарактеризовать возраст говорящего. Существует реклама, в которой на протяжении шестидесяти секунд […]
Все это артикулируется несколько утрированно, и, тем не менее, звучит очень человечно.
Иногда желательно, чтобы артикуляция в радиорекламе была утрирована. Это желание не связано со стремлением создателей рекламы показаться “новыми”, а также с попытками акустического “украшательства”. Утрированная артикуляция сознательно используется как стилистическое средство в рамках темы рекламы с целью повышения ее коммуникативности.
Несколько лет назад началась первая […]
Тот, кто слушает радиорекламу, хочет слышать и музыку. Другими словами, радиореклама должна сопровождаться музыкой. Таковы результаты проведенного исследования. И в них нет ничего удивительного.
Радиореклама “развлекательнее” телерекламы. Формирование рекламных блоков происходит по принципу калейдоскопа музыки и непосредственно рекламы. Причем необходимо отметить, что нередко музыка - это тоже реклама.
Не надо быть музыкальным критиком, чтобы уметь и любить […]
Главное в печатной рекламе - взгляд, в радиорекламе - слух. При звуках печатающей машинки мы “видим” секретаршу. Шумовое оформление радиорекламы -вещь далеко не второстепенная. Можно сказать, что это “графика” рекламного ролика. Не каждый ролик нуждается в графическом оформлении. А вот этот, сделанный в США, без нее просто немыслим:
(Реклама радиотелефона.) Слышно, как где-то далеко звонит телефон. […]
1. Обладает ли радиоролик новизной и уникальностью или это просто нормальный, правильный и “средний” ролик?
2. Способствует ли содержание ролика продаже товара или это просто попытка компенсировать недостаток .такого содержания акустическими “фокусами”?
3. Достаточно ли развлекателен ролик, включено ли в него музыкальное сопровождение?
4. Соответствует ли ролик понятию радиорекламы или представляет собой лишь чтение вслух текста объявления в […]