Десять тезисов в защиту рекламы
Почему реклама удешевляет продукцию, улучшает качество товаров и способствует повышению благосостояния?
Практическая помощь всем, кто рекламирует, и всем, кто ощущает на себе воздействие рекламы.
Предварительные замечания
При отсутствии широкого предложения нет и возможности выбора, идет ли речь об автомобиле или стиральном порошке. А где нет выбора, нет нужды и в рекламе.
Без рекламы все должны […]
Для чего нужна реклама
Реклама является неотъемлемым условием успешной конкуренции. С одной стороны, она содержит в себе определенную информацию, а с другой - служит ориентиром для потребителей.
Было бы ошибкой полагаться лишь на способность потребителя при выборе товара судить о нем по внешнему виду.
Кроме того, реклама не дает рынку застаиваться. Ведь только с помощью рекламы новый производитель может получить доступ […]
Сегодня тому, кто в условиях свободного рынка захочет купить обувь, предоставляется самый широкий выбор: вечерняя, повседневная, спортивная, обувь, подходящая к костюму или сумочке, из крокодиловой, свиной или искусственной кожи, лакированная или замшевая, с каблуком или без, любой расцветки и формы.
Конечно, можно представить и другой вариант: вместо 3000 различных моделей всего лишь пара стандартных моделей. Такую […]
Если бы экономика исходила из “строго необходимого”, мы надолго застряли бы в эпохе конной тяги и хозяйственного мыла. Этого не случилось. И во многом благодаря рекламе.
Желание жить лучше родилось значительно раньше рекламы, и возраст его не меньше возраста человечества. Рекламы еще не было, а люди постоянно создавали предметы, необходимые для улучшения жизни. Ведь реклама сама […]
“Нью-Йорк, 16 сентября 2020 года. На вчерашнем заседании очередной сессии Генеральной Ассамблеи ООН были одобрены рекомендации Мирового экономического совета по запрещению с 1 января 2030 года любой рекламы во всех странах мира. Мировой экономический совет считает, что эта мера позволит освободить мировую экономику от непомерного груза расходов на рекламу и будет способствовать тем самым значительному […]
“Самый быстрый способ покончить с выпуском некачественных товаров - это их усиленное рекламирование”.
Эти слова одного опытного производителя рекламы можно рассматривать как естественный закон товарно-денежных отношений, неотвратимость действия которого не раз почувствовали на себе многие предприниматели. Реклама никогда не была средством искусственного поддержания производства некачественной продукции.
И наоборот, чем интенсивнее реклама высококачественных товаров, тем быстрее найдут они […]
Тот, кто постоянно заявляет о своем величии, должен прилагать немало сил, чтобы соответствовать этим заявлениям. В противном случае его ждут недоверие и насмешки окружающих. А ведь никто не тянул его за язык.
Точно так же обстоят дела и в рекламе. Хорошая реклама не позволит себе бахвалиться. Она сообщает потребителю лишь веские факты о качестве рекламируемого товара. […]
“Этот автомобиль оснащен четырехцилиндровым двигателем, дисковьм тормозом, у него две двери, четыре сидения и мощность в 55 л. с.”
“Эти брюки изготовлены из материала, состоящего из 50% синтетики и 50% шерсти, снабжены застежкой на молнии, регулируемым поясом и двумя карманами сзади”.
Все это информация. Реклама, как правило, дает такую информацию. Но этим ее возможности не исчерпываются. Реклама […]
Уже давно история, которую я хочу рассказать, признана вымышленной, и тем не менее ее постоянно преподносят как “научный факт”:
В одном из кинотеатров Нью-Джерси американская рекламная фирма проводила эксперименты по “подсознательной рекламе”. Во время демонстрации фильма на экране периодически появлялась, всего на долю секунды, реклама сливочного мороженого. Продолжительность рекламы была настолько мала, что она воспринималась зрителями […]
Тот, кто живет в тесной квартире в старом доме, стремится получить или приобрести просторное жилье в новостройке. Тот, у кого есть стиральная машина, мечтает и о посудомоечной.
Человеку свойственно, несмотря на имеющиеся исключения, постоянное стремление к улучшению своего благосостояния, к приращению собственности. Можно по разному относится к этому стремлению, восхвалять или ругать, но оно - в […]